一周荐书 | 营销定位理论之父重新定义“定位”

《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》

[美]艾·里斯、劳拉·里斯 [中]张云 著

死板工业出版社 2019年5月版

“定位”是上世纪七八十年代最成功的营销理论。在2009年美国权威营销刊物《广告时代》针对全美营销经理人的一次评选运动中,艾·里斯与杰克·特劳特1981年相符著的《定位:夺取客户心智的搏斗》一书获得了最高票,第二是《奥格威谈广告》,第三的照样与艾·里斯相关,是他与女儿劳拉·里斯相符著的《品牌22律》。“定位”理论最初(1972年)挑出时包含四项原则:1.营销不是在市场上胜出,而是在顾客的心智中获胜;2.在顾客的心智中追求一个空缺的位置,并率先推出一个新品牌来占有这个位置;3.也能够创建一个由新品牌来主导的新品类;4.永久不要把既有品牌延迟到一个新的品类中。现在,近50年以前了,世界发生了庞大的转折,市场营销同样如此,“定位:理论是否还适宜这个时代?如何往适宜?艾·里斯再次与女儿相符著了《21世纪的定位》,挑出了7条新定位原则:1. 21世纪属于全球品牌;2. 互联网本身是新品类;3. 21世纪品类最主要;4. 21世纪是读图时代;5. 21世纪属于众品牌;6. 21世纪以公关竖立品牌;7. 21世纪用声音将定位植入心智。

《学习的升级》

[美]约翰·库奇、贾森·汤、栗浩洋 著

浙江人民出版社·湛庐文化 2019年5月版

以前20年,孩子们的童年生活与以前相比最大的转折,就是他们再也离不开电脑和手机。而当下哺育面临的最大题目之一,正是哺育者照样在用过时的、非数字时代的手段,往哺育陪同数字化长大的孩子——即所谓“数字原住民”。因此,摆在哺育者和家长眼前最急迫的题目就是:如何行使技术和对学习的钻研,往创造个性化的学习体验,以更益地已足今天的弟子们的需要。苹果公司哺育副总裁约翰·库奇,在本书平分享了本身实践了50众年的“哺育 技术”跨界钻研经验,周详论述了为什么要对传统的学习动机、学习模式、学习场景进走升级,以及如何将科技收获和新的教学理念与实践行使到学习的升级中。书中还详细阐述了如何把被动哺育升级为主动学习、如何从一对众的先生课堂讲授升级为实践学习、如何从“项现在制学习”升级为“挑衅式学习”,偏重介绍了异日学习的三要素:访问、建构、编程,以及开启学习的异日的九大技术,以期经由过程学习的创新和技术的革命,开释每幼我的无限潜能。

《驯化:十个物栽造就了今天的世界》

[英]艾丽丝·罗伯茨 著

读者出版社·新经典文化 2019年5月版

说首“驯化”这个词,吾们第一逆答也许是“喵星人”和“汪星人”,然后就是鸡鸭鹅猪牛羊马驴骡……不过实际上,“驯化”这个词不光仅能够用在动物身上,也能够用在植物身上,甚至用在吾们本身——人——身上。大约4万年前,人类尚以狩猎采集为生。某个特殊漫长而严寒的冬天,原本搜寻动物残骸为食的狼群,常见问题受饥饿驱使,挨近了人类的营地。到了炎天,狼群最先参与到狩猎走动中。猎人们发现,狼群挑高了捕猎的成功率,人们挨饿的时候缩短了。于是人类与狼群,徐徐形成了联盟。过了几代人的时间,那些友益的狼已经最先对人摇尾巴了。它们已经变成了狗。就如许,数万年的人类进化史,也是一部物栽驯化史。人类不息驯化新的物栽为己所用,而同时,这些物栽也在“驯化”人类,它们的印记留存在整幼我类社会,沉淀在吾们的基因中。本书选取了十个物栽,讲述了各物栽间相互纠缠彼此影响的史诗故事,展现了吾们现在生活的世界是怎样发展而来,异日又将走向那里。

《对马——日本海海战》

[苏]诺维科夫·普里波伊 著

三联书店 2019年5月版

1905年爆发的日俄搏斗,是世界史上的宏大事件,两大列强在“中立”的中国土地上进走的这场搏斗,不光给日本和俄罗斯国民,而且给朝鲜和中国国民都带来了深切的影响。而对马海战是日俄搏斗中的决定性战役之一,也是世界上展现军舰以来最著名的几次大海战之一。《对马》描写的正是这一战役的首末,是相等稀奇的关于日俄搏斗的长篇历史幼说。作者诺维科夫·普里波伊(1877~1944)是苏联著名作家,生于农家,当过水兵,因此专门拿手写作海洋军事题材的幼说,《对马》便是他的代外作。普里波伊曾亲身参与和现在击了对马海战与日俄搏斗,因此其笔下的搏斗场面浩大,主要人物刻画得有板有眼;同时,对于宏大历史史实的叙述厉密而生动,展现了俄国战败的社会因为,堪称一部史诗性作品。 


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